João Adibe reforça proposta milionária da Cimed e Grupo Silvio Santos vai vender Jequiti
O Grupo Silvio Santos decidiu vender 100% das ações da Jequiti. A empresa de cosméticos faz parte da holding do dono do SBT desde sua criação, em 2006. A compradora é a Cimed, comandada por João Adibe. Executivos da Jequiti foram convencidos após reuniões nos últimos dias sobre o assunto.
O fato de a Cimed ter aceitado subir um pouco o valor da oferta, que antes estava em torno de R$ 400 milhões, ajudou. Assim, o negócio deve sair por R$ 450 milhões, algo próximo da base de arrecadação da Jequiti nos últimos anos, segundo apurou a reportagem.
Quem é a Cimed?
A Cimed é a quarta maior indústria farmacêutica do Brasil. Afinal, a empresa lucrou R$ 3 bilhões em 2023, pretende transformar a Jequiti em uma potência nacional, colocando a empresa como a principal concorrente da Avon, a líder de vendas em cosméticos e perfumaria no Brasil.
A decisão de venda ocorreu porque o Grupo Silvio Santos entendeu que não conseguiria mais dar à Jequiti os investimentos que ela precisava. A empresa quer manter, portanto, o foco no seu principal ativo, o SBT, e em outras companhias que lucram mais do local.
Qual o tamanho da Jequiti?
A Jequiti Cosméticos está presente em todo o território brasileiro por meio de 260 mil consultoras. A empresa é conhecida por lançar perfumes de artistas, como Celso Portiolli, Carlinhos Maia e Larissa Manoela.
Mesmo com a venda total para a Cimed, a Jequiti ainda terá sua marca exibida nos intervalos do SBT de forma prioritária, assim como outras empresas do Grupo Silvio Santos, como a Telesena e o Hotel Jequitimar, por exemplo.
Esse ponto fez parte do acordo para ajudar a manter o interesse pelos produtos, que sempre tiveram vendas inflacionadas pela exposição diária na emissora de Silvio Santos.
Com informações do Valor Econômico.
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