Brasileiros devem movimentar R$ 1 trilhão em investimentos no exterior em 5 anos
A Avenue anunciou na manhã desta quarta-feira (24) o novo posicionamento de marca. A divulgação aconteceu durante a edição 2024 do Avenue Connection. O evento é dedicado a discussões sobre o cenário macroeconômico global e investimentos internacionais.
Durante a apresentação da nova marca, Roberto Lee, fundador e CEO da Avenue, projetou que os investimentos offshore dos brasileiros devem movimentar R$ 1 trilhão nos próximos 5 anos. Diante desse cenário, Lee entende que a perspectiva de preservação de capital a partir de investimentos fora do país ganha força. Além disso, o executivo destaca a chegada de uma nova geração de investidores nativos offshore, que deve crescer nos próximos anos.
“O Brasil está 20 anos atrasado na inserção internacional. Mas quando entrar, será algo explosivo”, pontua Lee. Ele ainda sentencia: “A pessoa que leva seu patrimônio para fora não volta”.
Três pilares
Na disputa pelo mercado de R$ 1 trilhão, com concorrentes de peso como o BTG Pactual, a XP e o Bradesco, o CEO da Avenue destaca a atuação em três frentes principais. A primeira seria a oferta de um portfólio montado a partir da aliança com as maiores gestoras do mundo. “Para conversar com o patrimônio das pessoas, é preciso produtos de preservação de capital”, salienta ele.
Em segundo lugar, o executivo traz o tema da assessoria, com ênfase no atendimento personalizado. Por fim, Lee fala em solidez. Nesse sentido, o CEO lembra da associação com o Itaú Unibanco, com seu “peso institucional” e sua “força de distribuição”.
Disclaimer: em 2022, o Itaú adquiriu 35% do capital social da Avenue, por meio de um aporte primário de R$ 160 milhões e da aquisição secundária de ações, transações que totalizam aproximadamente R$ 493 milhões.
“Rebranding” da Avenue
O novo posicionamento de marca, ou “rebranding”, envolve mudanças na tipografia, logo e design da plataforma, “refletindo a transição da Avenue de uma empresa pioneira em oferecer acesso ao mercado de investimentos internacional para uma protagonista nas transformações do segmento e da sociedade”, de acordo com a plataforma. O objetivo é “elevar e potencializar os investidores brasileiros, posicionando-os no centro do setor financeiro mundial”.
Entre os destaques do “rebranding” está a nova assinatura da Avenue, na qual a moeda americana ganha destaque: “evolução real, em dólar”.
Identidade verbal
Junto com o novo visual, a empresa também lança a identidade verbal “Avenue PRO” (provocador, relacional e relacional), com pilares que consolidam as características da plataforma:
- “Provocador” tem o intuito de despertar a urgência em mudar as perspectivas dos brasileiros sobre o investimento em dólar;
- “Relacional” visa transmitir a confiança necessária para guiar os clientes nessa transformação, destacando a relação entre investidores e especialistas;
- “Orientador” afirma a convicção e liderança da empresa em proteger e prosperar o patrimônio de seus investidores.
“A vida financeira global tem ganhado mais relevância nos últimos anos com a crescente abertura dos mercados. Queremos intensificar essa busca dos brasileiros, contribuindo para transformar a mentalidade em relação à diversificação e segurança patrimonial. Nosso objetivo é posicionar a Avenue como uma ponte essencial para aqueles que buscam investir com segurança e diversificar no cenário financeiro global, especialmente nos EUA, um dos maiores mercados do mundo”, destaca Roberto Lee, em nota enviada para a imprensa.
Novo CMO na Avenue
A construção da nova identidade visual e storytelling da Avenue também marca a chegada recente à empresa de Ricardo Longo, que assumiu em fevereiro como CMO (Chief Marketing Officer). O executivo tem mais de 20 anos de carreira em marketing e negócios, tendo atuado na Unimark, Steel Corp e como professor de MBA na ESPM.
“Trazer o fortalecimento de marca com foco no mercado financeiro americano, conectando-as com a linguagem brasileira, é uma oportunidade única. Nosso objetivo é continuar evoluindo essa trajetória, colocando os brasileiros na vanguarda dessas mudanças. Por isso, entendemos a importância de transmitir essa evolução através da comunicação de nossas mensagens e dos elementos visuais”, afirma Longo, em comunicado.
Leia a seguir
