Quanto vale o Real Madrid? Clube espanhol supera o Manchester City como o mais valioso do mundo, diz consultoria
A Espanha bateu a Inglaterra em campo – e não, não se trata da final da Champions League. Com um plantel de craques como Vinicius Júnior, Jude Bellingham e o recém-anunciado Kylian Mbappé, o Real Madrid tomou o título de time mais valioso do mundo das mãos do Manchester City, ao alcançar valor de US$ 1,8 bilhão.
Trata-se de um avanço de 19% em relação a 2023, de acordo com o ranking da consultoria Brand Finance deste ano. Já os ingleses tiveram um salto de 10%, para US$ 1,7 bilhão, o que lhe garantiu o segundo lugar da classificação.
Fechando o pódio, está o FC Barcelona, com um aumento de 16%, mesmo com desafios financeiros contínuos, para US$ 1,65 bilhão.
Real Madrid no topo
A força do Real Madrid – que pode ser traduzida como o benefício econômico líquido que o proprietário da marca obteria ao licenciá-la no mercado aberto – pode ser explicada pelo investimento no elenco e pelos novos acordos de patrocínios.
A consultoria estima que a estratégia dos espanhóis de ter nomes de peso dentro das quatro linhas deve aumentar ainda mais a receita. Com a venda de ingressos e de produtos relacionados ao clube.
Ao mesmo tempo que aumenta a visibilidade global do time.
No Brasil, São Paulo surpreende
Já no Brasil o Flamengo se manteve na liderança do ranking de valor de marca. Apesar de ter tido um recuo de 2% neste ano, para US$ 99,9 milhões.
Na segunda colocação, está o Palmeiras, com um avanço de 9%, para US$ 85,1 milhões.
Mas é no terceiro lugar do pódio que está a maior surpresa: com salto de 55%, o São Paulo atingiu um valor de US$ 55,7 milhões.
“As marcas do futebol brasileiro estão atingindo metas financeiras, com o São Paulo obtendo um aumento de 55% no valor da marca. E o Flamengo mantendo o primeiro lugar, apesar da concorrência acirrada. Embora nenhum clube da Série A tenha entrado na lista dos 50 mais valiosos do mundo este ano, as proezas futebolísticas do Brasil continuam a reforçar o seu poder de influência global”, afirma Hugo Hensley, chefe de serviços esportivos da Brand Finance, em nota.
Corinthians aumenta receita
A pesquisa da Brand Finance apurou que o sucesso financeiro dos clubes foi impulsionado por várias iniciativas estratégicas. No caso do Corinthians, houve um aumento substancial na receita dos dias de jogos. Isso graças ao alto comparecimento consistente em seus jogos em casa, ao melhor desempenho em campo e ao preço estratégico dos ingressos.
Já o Flamengo e o Palmeiras lideraram com campanhas digitais inovadoras e experiências virtuais de torcedores que ampliaram seu alcance global e impulsionaram as vendas de mercadorias.
Por sua vez, a estratégia do Santos de estimular jovens da base levou o time a fechar acordos lucrativos de transferência.
“Clubes bem geridos, que investem na evolução de sua marca, tendem a atrair mais investimentos e patrocinadores, resultando em uma base financeira mais sólida. Isso inclui estratégias de marketing, relacionamento com os fãs, parcerias comerciais e inovações tecnológicas. Além disso, a transformação de clubes em sociedades anônimas (SAF) tem mostrado ser um caminho viável para a profissionalização da gestão”, diz Eduardo Chaves, sócio-diretor da Brand Finance do Brasil, em nota.
Com informações do Valor Econômico
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