Marcas chinesas são as que mais gastam em anúncios e patrocínios na Copa do Mundo
Os anunciantes chineses estão em destaque na Copa do Mundo, com empresas como a fabricante estatal de eletrônicos Hisense e a incorporadora imobiliária Dalian Wanda Group gastando um total de US$ 1,4 bilhão em anúncios e patrocínios.
Eles são os que mais gastam no torneio de futebol do Catar, superando os Estados Unidos.
Um banner de anúncio no campo com caracteres chineses dizendo “Número 1 na China, Número 2 no mundo” chamou a atenção de muitos espectadores no início do torneio. A bandeira Hisense aparentemente significava que a empresa possui a maior participação de mercado para remessas de TV na China e a segunda maior globalmente.
Mas este anúncio foi removido devido a críticas que incluíam a precisão da participação de mercado. A Hisense mudou para uma nova mensagem: “Made in China, vamos trabalhar duro juntos.”
O Wanda Group parece ser o que mais investe. O conglomerado assinou um contrato de patrocínio de 15 anos com a Fifa em 2016, informaram os meios de comunicação chineses.
O Wanda adquiriu uma participação de 20% no clube espanhol Atletico Madrid em 2015 e aumentou suas atividades no futebol e no exterior. Mas a dívida maciça prejudicou as finanças do desenvolvedor e, em 2017, descarregou uma participação de 17% no clube. Nesta Copa do Mundo, o Wanda é um dos sete parceiross da Fifa, promove seu negócio de viagens, que inclui estações de esqui.
Três empresas chinesas – a Hisense, a produtora de alimentos Mengniu Dairy e a gigante dos smartphones Vivo – desembolsaram o dinheiro para se tornarem patrocinadoras da Copa do Mundo de 2022. Os apoiadores regionais incluem a contratação do aplicativo Boss Zhipin e a fabricante de motos elétricas Yadea.
Os seis patrocinadores chineses são um a menos do que na Copa do Mundo masculina de 2018, na Rússia. Mas eles estão gastando mais, com seu total agregado de US$ 1,39 bilhão superando o US$ 1,1 bilhão para as contrapartes dos Estados Unidos.
As empresas chinesas estão gastando muito na Copa do Mundo para promover suas operações internacionais. Seus anúncios em chinês também sugerem desejo de mostrar aos telespectadores domésticos que são “marcas de classe mundial”, disse um executivo sênior de uma agência de publicidade.