Esta é a profissão que a geração Z mais deseja (e é bem diferente da sua)

Os trabalhadores mais jovens dos Estados Unidos querem se tornar donos de empresas – mas não da maneira que seus pais imaginam.

A motivação para transformar posts de rede social em renda é maior entre a geração mais jovem de trabalhadores, de acordo com uma nova pesquisa da Adobe. Cerca de 45% dos criadores da geração Z pesquisados disseram que desejam ter um negócio e ganhar dinheiro com conteúdo compartilhado online, de acordo com a pesquisa realizada em maio com mais de 9.000 influenciadores e criadores em nove países.

A Adobe define os criadores como aqueles que publicam conteúdo social com o objetivo de aumentar sua presença online ou promover seu trabalho criativo – desde fotografia até música e NFTs. Os influenciadores pesquisados relataram mais de 5.000 seguidores em sua principal plataforma de mídia social e ganham dinheiro postando conteúdo.

Os criadores de conteúdo e influenciadores da Geração Z fazem parte da onda de empreendedorismo que acompanhou o abalo do mercado de trabalho nos últimos dois anos.

Enquanto muitos americanos iniciaram negócios durante o lockdown na pandemia por necessidade, esse movimento continuou, impulsionado pelo desejo de flexibilidade e maior controle sobre o futuro financeiro. Um recorde de 5,4 milhões de novos negócios nasceram nos EUA no ano passado, de acordo com dados das autoridades americanas. Embora a taxa mensal tenha se estabilizado abaixo do pico de 2021, permaneceu muito acima dos níveis pré-pandêmicos.

Embora tenha havido muita especulação sobre se esse aumento na criação de pequenas empresas foi uma aberração ou o início de uma reversão de longo prazo, “o que estamos vendo é que essa tendência não mostra sinais de diminuir”, disse Luke Pardue, economista da plataforma de serviços Gusto.

A dinâmica de mudança é em parte geracional, disse ele.

“Especificamente entre os trabalhadores mais jovens, estamos vendo essa tendência de que, mesmo em meio a um mercado de trabalho apertado, os trabalhadores não estão vendo ganhos salariais que repõem a inflação, então estão migrando para o trabalho autônomo, onde podem determinar um pouco sua remuneração, de forma mais independente”, disse Pardue.

“Não há muito que o emprego tradicional pode permitir em termos de alcançar alguns dos marcos que estavam disponíveis para as gerações anteriores.”

Por que o emprego dos sonhos da geração Z é muito diferente dos millennials

Enquanto os millennials estão experimentando ter uma agitação paralela ao trabalho diário, a geração Z está mais focada em transformar um projeto em uma carreira, disse Maria Yap, vice-presidente de aplicativos de imagem digital da Adobe. “Eles estão pensando, meu trabalho normal pode ser o que mais me apaixona.”

Algumas faculdades, como a Duke University, a University of Southern California e a University of Virginia, responderam à mudança na demanda, oferecendo aulas sobre como construir empresas de mídia social bem-sucedidas.

A pesquisa da Adobe sugere que abandonar a escada corporativa em troca do Instagram pode trazer uma renda de seis dígitos se for feito em tempo integral, embora a realidade seja muitas vezes mais complicada.

Os produtores que monetizam o conteúdo ganham US$ 61 (R$ 312, na cotação desta quinta-feira) por hora, em média, de acordo com a Adobe. Se feito 40 horas por semana, a Adobe estima que isso se traduziria em uma renda anual de US$ 122 mil (R$ 624 mil). Os influenciadores consultados pela Adobe ganham US$ 81 (R$ 414) por hora, o que renderia cerca de

No entanto, os limites geralmente são confusos, e a maioria das pessoas entrevistadas pela Adobe não trabalha em tempo integral.

Os produtores de conteúdo gastam em média nove horas por semana e os influenciadores gastam em média 15 horas por semana criando conteúdo. Nos EUA, seis em cada 10 produtores têm empregos em tempo integral, segundo a Adobe. Se os criadores abandonassem seus empregos diários, não está claro se eles seriam capazes de gerar negócios suficientes para para preencher uma semana de trabalho de 40 horas.

A percepção do público geralmente é de que criadores de conteúdo e influenciadores com mais de 10 mil seguidores estão ganhando uma renda significativa, mas isso está longe da realidade, disse Qianna Smith Bruneteau, fundadora do American Influencer Council, uma associação comercial para profissionais de conteúdo de mídia social.

Daqueles que criam conteúdo em tempo integral, apenas 12% ganham mais de US$ 50 mil (R$ 255 mil) por ano, de acordo com uma pesquisa global com mais de 9.500 criadores publicada em abril pela Linktree, uma plataforma de compartilhamento de links popular entre influenciadores. O salário mínimo em Manhattan é de quase US$ 53 mil (R$ 271 mil), de acordo com a calculadora de salário mínimo do MIT.

Ser produtor de conteúdo é um bom emprego dos sonhos?

Enquanto alguns produtores e influenciadores ganham sucesso como num passe de mágica, outros podem levar incontáveis horas de trabalho duro sem remuneração para construir seguidores, de acordo com Bruneteau.

“Produzir conteúdo todos os dias, em um ambiente de vídeo, dá um trabalho tremendo”, disse. Isso pode significar anos de conteúdo gratuito antes que um criador veja dividendos. “Quando você está apenas começando, não pode esperar ganhar imediatamente. Como qualquer pequena empresa, leva cerca de dois anos para atingir o ponto de equilíbrio”, disse Bruneteau

Mesmo com um grande público, monetizar conteúdo não é fácil – é preciso ter uma visão de negócios substancial para se apresentar às marcas e estabelecer parcerias. E criadores de sucesso geralmente precisam trabalhar para gerar o maior número possível de fluxos de renda em todas as plataformas, desde receita de anúncios até mercadorias, workshops e aulas.

Tejas Hullur, 21, é um influenciador de Nova York. Depois de começar a postar sobre cripto e finanças no verão de 2020, Hullur disse que atingiu seu ritmo postando sobre a própria economia criadora.

Como muitos de seus colegas, Hullur rapidamente teve que diversificar seu fluxo de receita depois que o dinheiro de acordos com marcas se mostrou irregular. Ainda assim, a imprevisibilidade da receita dificulta o planejamento eficaz, especialmente com uma recessão econômica que ameaça os orçamentos de marketing das empresas.

E a longevidade da carreira para influenciadores é um problema. Muitas vezes, a fama na internet – e o dinheiro que vem com ela – não dura para sempre.

“Nos jogamos neste mundo ‘hypado’. Pode parecer que você está no topo do mundo”, disse Hullur. “Vi isso várias vezes: a quantidade de TikTokers que estavam no topo do mundo em 2020, que ainda têm um negócio totalmente monetizável e florescente hoje, é, eu diria, inferior a 5%”