Mercado Livre (MELI34) vai lançar serviço gratuito de streaming de vídeo
Gigante do comércio eletrônico segue os passos de rivais globais, como a Amazon
O Mercado Livre (MELI34) se prepara para desbravar um segmento novo: streaming de vídeo.
O gigante do e-commerce lançará sua própria “Netflix”, uma plataforma gratuita de vídeos no Brasil e em outros países da América Latina. O serviço funcionará no aplicativo de celular e no site da companhia.
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Fora do País, o “Mercado Play” também estará disponível na Argentina, no Chile, na Colômbia, no Equador, no México, no Peru e no Uruguai.
Para iniciar a operação, a plataforma oferecerá um catálogo com seis mil horas de conteúdo, entre filmes, séries, documentários, reality shows e outros produtos de audiovisual.
Além do conteúdo gratuito, a plataforma terá catálogos de parceiras do e-commerce, como Disney+, Star+, Max e Paramount+.
O vice-presidente de entretenimento do Mercado Livre, Luiz Barros, disse que a ideia ganhou força com a constatação de que um grupo significativo de pessoas na América Latina não assina nenhum serviço de conteúdo pago.
“Nosso foco é atingir essa parcela da população e ser uma opção para elas no dia a dia”, diz.
Tendência
Para o professor de varejo da FGV Ulysses Reis, a nova frente de negócios do Mercado Livre coloca o e-commerce à frente de concorrentes brasileiros – como Magalu, Via e Americanas – e posiciona o gigante argentino mais próximo de nomes como a norte-americana Amazon.
De acordo com o último balanço do Mercado Livre, atualmente a companhia tem 148 milhões de usuários ativos na América Latina, sendo aproximadamente 76 milhões do Brasil.
Para efeito de comparação, o novo serviço estreia na região com mais da metade do número total da Netflix, que já opera em cerca de 100 países no globo e tem 238 milhões de assinantes.
O serviço de streaming gratuito começa a ser liberado a partir da próxima quarta-feira.
A expectativa da companhia é de que o serviço esteja disponível para 100% dos usuários até o fim de agosto.
Publicidade
Como uma plataforma gratuita de conteúdo, o Mercado Play também será mais uma ferramenta para o mercado publicitário.
O streaming terá opções de propaganda antes, durante e no fim dos conteúdos veiculados ao público.
Uma pesquisa recente da Magnite, empresa de venda de anúncios, mostrou que 75% dos brasileiros utilizam algum serviço de streaming, seja de assinatura paga ou versões gratuitas com anúncios.
Outra revelação do estudo é que 79% dos usuários das versões sem presença publicitária aceitariam mudar para um modelo mais barato que oferecesse conteúdos com propaganda.
De acordo com Márcia Esteves, CEO da Lew’Lara/TBWA e presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), a iniciativa do Mercado Livre vai fomentar o mercado anunciante.
“Estamos mudando para uma realidade de propaganda que une os serviços de streaming e os de consumo”, afirma ela.
Com informações do Estadão Conteúdo
